微信公众号这次改版成“小绿书”是必然的。

这也是日活数据下滑趋势下，团队不得不进行的又一次挣扎。

早在几年前，公众号的打开率就已经跌到3%了。

这个数据什么水平呢？就是你哪怕有个几万粉丝的号，平均每天发出去的文章，阅读量也就两三百。

你要是加的人多，发条朋友圈都比看你公众号的人多。

所以微信团队这几年在公众号上搞了很多“求生”的动作，大大小小的改动不计其数。

但是我还是不看好这一次的改动，因为它并没有解决掉公众号三个核心的问题。

首先，公众号最大的优势就是在深度内容和长文，因为这类内容微信建立起了强大的内容护城河，很多热门相关的深度内容，你只有在公众号才能看得到。

那么问题来了，因为这种内容的心智建立，导致很多创作者发布公众号的心理成本是很高的，也就是说，写的东西内容质量不行的话，其实他是不愿意发公众号。

所以即使图片消息做了改动，也并不能增加这类内容的发布。

顶多是图片消息的发布，在短期内会有增长。

其次，没有看到针对移动端做发布效率上的改动。

小红书之所以能够起来，有很大的一部分原因是内容创作的门槛很低，即使你不会用电脑、不会写长篇大论，也能够发小红书，只要你会拍照就行了。

基于这个逻辑，小红书在图文的创作上解放了很大一部分的内容生产者，过去你在备忘录里的内容或者随手记下的标签，很多人并不认为这是值得发出去的。

但是在小红书的生态里，这里内容就是有它存在的价值。

所以你可以看到，小红书的图文内容非常下沉，几乎覆盖了所有生活领域的经验和攻略。

而这次的改动，我本来很期待的一个点，就是突出，能够直接在手机上发布公众号的图文信息，因为发公众号的成本其实是很高的，要登录网页端还要会编辑器，最后还要扫码。

而图文消息，实际上必须要配合移动端，做到随时随地发，这样创作者才有爽感，但是目前几乎没有听到什么反馈。

最后一点还是老问题，就是公众号的推荐机制，非常的垃圾。

像抖音和小红书，一个非常典型的特征就是，搜索后推荐很精准，也就是说，只要你搜了，或许就会推荐很多，你喜欢看的。

但是公众号吗，就只能呵呵了。

所以整体上来看，小绿书的这次改版，只是作到了形式上的对齐，没有抄到灵魂上。

公众号一天不解决，创作者在发布效率和发布门槛上的体验问题，就很难从小红书和抖音上抢到图文消息的优质创作者。