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8.23 游戏化实战

游戏化实战: 人类行为学×游戏机制，打造产品吸引力

首先，这不是一本游戏策划书， 而是介绍游戏化的产品设计书。作者是行为学专家，也是游戏化的专家。

为什么要游戏化

游戏改变了很多人的生活，全球的游戏玩家占总人口都在逐年提高。作者有一天意识到，其实生活也是游戏。只是生活并没有游戏那种明确的界面和目标，也没有告诉我下一步需要做什么，也没有良好的反馈机制。 然后作者根据这些特点，针对性的把生活转变为一个完整的冒险游戏，并设计出了生活游戏的目标： 如何让游戏更有意义以及如何让生活更有趣。

游戏化的好处

作者研究了为什么人们更愿意在热爱的运动或者娱乐项目上付出更多的精力和金钱，主要提出了兴趣优于工作的五个因素：

1. 明确的目标
2. 完善的计分系统
3. 及时的反馈
4. 高度自由的个人发展空间
5. 持续的指导

这上面的五个因素，就是整个游戏化设计的核心。让一切更像游戏这种趋势流行了起来，游戏化体验的设计和开发得到越来越多人的接受，现在生活中的方方面面都融入了游戏化设计。

这本书，主要是介绍了一个游戏化的框架，叫： 八角行为分析法框架

图3

- 游戏化的8大核心驱动力
- 核心驱动力1：史诗意义与使命感
- 核心驱动力2：进步与成就感
- 核心驱动力3：创意与授权
- 核心驱动力4：所有权与拥有感
- 核心驱动力5：社交影响与关联性
- 核心驱动力6：稀缺性与渴望
- 核心驱动力7：未知性与好奇
- 核心驱动力8：亏损与逃避心
- 左脑（外在倾向）VS右脑（内在倾向）核心驱动力
-白帽VS黑帽游戏化
- 隐藏幕后的核心驱动力9：感觉
- 八角行为分析法应用

主要框架的内容可以看具体的章节。这本书还是蛮好的，提供了很多的例子。在我们的生活中，很多例子，拼多多拼团也算。

比如，走楼梯的人很少，那就他把楼梯做成了钢琴键的样子，然后，还给地面装了声音传感器。你踩上去的时候，真的像弹钢琴一样，会响起不同的音符。 这是利用了好奇心。

为了提高蛋糕粉的销量，商家设计烤蛋糕的过程中，需要妈妈们自己加鸡蛋进去。神奇的是，这样一做，蛋糕粉的销量果然提高了，因为而加鸡蛋这个步骤，让妈妈们真正感觉到是在给家人做蛋糕，而不是加工一件成品，成就感有了，自然就有更多人愿意尝试。这是利用了成就感。

游戏其实是对人性的最好洞察，而好的商业模式，都是从满足人性开始的，这本书可以看。